Fracasa campaña “Si Papá” de agua tónica por presión feminista y caída del consumo

Finalmente fracasó la campaña publicitaria publicitaria "Si Papá" y la empresa Watson's decidió retirar de la vía pública las gigantografías promotoras del consumo de agua tónica, en las que aparecía la modelo argentina Jimena Carati ligera de ropas y en poses sugerentes como exclamando la expresión entrecomillada. Movimientos femeninos primero y luego otras organizaciones civiles cuestionaron la promoción por sexista. Cayeron estrepitosamente las ventas y la firma dió un giro a su campaña que ahora denomina "Sin la polémica" y regala bidones de agua como parte de su plan de rescate de clientes.

"¿Qué agua consumen ahora aquí?" preguntó el distribuidor de Watson's que en realidad era un promotor de ventas que llegó a la redacción de RESCATAR. Le respondimos que nos manejamos entre "Agua Pe" y "Seltz".
Inmediatamente hizo un gesto de esta es mi oportunidad y nos comentó que se trata de aguas de buena calidad indudablemente pero que no tienen punto de comparación con Watson's.
Humildemente preguntamos a qué se refería y dió explicaciones acerca del orígen del agua de las distintas marcas y que mientras algunas marcas obtienen el líquido vital de pozos artesianos y luego del tratamiento de potabilización le hacen agregados minerales, hay una diferencia entre agua mineral y agua mineralizada.
El hombre estaba dejando entrever claramente cual era el agua mineral. Cuando averiguamos sobre el origen del agua "Watso's" el promotor no dudó en decirlo con jactancia, vanagloria y afectación. El origen del agua que nos estaba ofreciendo era nada más y nada menos que el mismísimo Acuífero Guaraní, un verdadero océano subterráneo de agua dulce que existe bajo territorio paraguayo, se extiende a parte del subsuelo brasileño, argentino y uruguayo y que encierra una de las reservas mundiales más importantes de agua potable.
Nos explicó que dada la proundidad de los reservorios naturales de donde el líquido elemento era extraído el precio de “Watson’s” era casi un dólar más elevado que el resto de las aguas que se vendían en balones y como parte de la “promo” nos regalaba un balón y al cabo de una semana, volvería para renovar el acuerdo de provisión.

Si Papá fue un despiste
Lo miramos con suficiencia y le preguntamos sobre el fracaso de “Si Papá”. El hombre respiró hondo y comentó que fue un desliz del que se van a reponer. Ya eliminaron las polémicas gigantografías que fueron suplantadas por un candoroso cartel de un profundo celeste que nada tiene que ver con la imagen anterior.
Es mas, suplanta a la expresión “Si Papá”, la solidaria “TONICA SIN LA POLEMICA” que invita a la paz, la tranquilidad, el sosiego, la absoluta calma.
De este modo, los movimientos feministas con la solidaridad de otras organizaciones civiles y la masa consumidora lograron un cambio de rumbo de una campaña publicitaria que como se dijo en su momento, cosificaba a la mujer y la presentaba en una actitud sumisa hacia el hombre.
Un aprendizaje del poder ciudadano que puede servir para corregir otros rumbos que están extraviados ya sea en la política, la economía, la sociedad.
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